La publicidad en Internet ha pasado con nota el examen de un año durísimo para el sector. Ha caído un 3,4% en 2009 en Estados Unidos, pero se ha disparado un 13,8% en el último trimestre del ejercicio para alcanzar una cifra récord de 6.300 millones de dólares.

Estas son las principales conclusiones del informe anual sobre publicidad online publicado por la Oficina de Publicidad Interactiva de Estados Unidos (IAB, en sus siglas en inglés) y PricewaterhouseCoopers (PwC).

La publicidad por Internet movió 22.700 millones de dólares en Estados Unidos en 2009, pero el estudio concluye que "hay signos de una recuperación emergente en la industria".

Los últimos tres meses de 2009 han supuesto un récord de recaudación y un incremento del 14% respecto al trimestre anterior. Además, en ese periodo se ha conseguido cortar una racha de tres trimestres consecutivos de caída interanual de los ingresos publicitarios en la red.

El informe también deja muy claras cuáles son las preferencias del dinero que se invierte en Internet. El 47% de la publicidad correspondió a buscadores, dos puntos porcentuales más que en 2008 y una cifra total de 10.698 millones de dólares.

Los anuncios en páginas, por su parte, recaudaron 7.965 millones de dólares, un 35% del total y dos puntos más que en 2008. Sin embargo, el segmento que más crece es el de los vídeos, que ha supuesto 1.017 millones (un 3% del total), con un crecimiento del 38% respecto al ejercicio previo. En el lado negativo, la publicidad en clasificados, con un retroceso del 23%.

Los sectores que más invierten en la publicidad en la red son los comercios, con un 20% y las telecomunicaciones, con un 16% del total.

El informe "deja claro que los medios digitales son ahora un componente clave para las campañas de publicidad y marketing exitosas", ha asegurado Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de la IAB.

El récord de recaudación "es un sólido indicador de que lo peor del impacto de la crisis económica en la publicidad de Internet ya ha pasado", ha explicado por su parte David Silverman, de PricewaterhouseCoopers.

De hecho, Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por detrás de la televisión y los periódicos y por delante de la televisión por cable y la radio.